锅圈食汇：建立“在家吃火锅”的品牌价值 - 锅圈火锅食材汇

对于想要在家吃锅圈食汇火锅的消费者而言，食材的食品安全隐患、购买信息透明度等是需要考虑的主要问题。基于此，早在2019年，锅圈食汇就投资4000万打造集云计算、大数据分析和技术开发于一体的锅圈云信息中心平台，旨在用先进数字化技术，对食材产品各个供应环节进行监督和升级改造，更好地指导线下门店的销售。

数字化管理+完整供应链

除此之外，锅圈食汇以实体店面+互联网平台+快速配送的数字化运营模式，让人们实现在家就能吃上安全和健康火锅的期望。

在供应链方面，据锅圈食汇官网介绍，锅圈食汇把火锅食材批发市场直接开进社区和家门口，当前其产品共覆盖12大品类、400多种食材，有上百名买手对食材直接溯源至特产原产地，且必须经过采买、品控等多个部门的责任把关。锅圈食汇还拥有高效率的产品配送物流体系，在全国各个门店也都配置具备专业功能的仓储条件，能够为食材保留优质口感。

在价格方面，锅圈食汇实行高效的数字化运营模式，使得所有食材都能在拥有更好品质的同时，有着比其他商超更优惠的价格，不错的性价比让越来越多的消费者成为锅圈食汇的回头客。

清晰的品牌价值认知

去年9月，锅圈食汇官宣岳云鹏为品牌代言人，这与锅圈食汇的品牌内核有很强的适配性。据锅圈食汇官网介绍，锅圈食汇一直致力于为8.3亿县乡老百姓的食材消费升级服务，为越来越多的“宅、急、忙、懒、老”人群提供家庭生活便利。可以看到，锅圈食汇的定位强调的是便民化和生活化，而“小岳岳”岳云鹏是德云社家喻户晓的相声演员，他拥有新浪微博两千多万粉丝，一直以幽默呆萌的形象和亲民接地气的个性吸引着大批国民的关注和喜爱。

锅圈食汇选择与岳云鹏合作代言，与锅圈食汇自身便民便利的品牌价值深度契合。品牌借助岳云鹏自身的影响力和形象，能够强化锅圈食汇与消费者的情感连接，又通过线上线下全矩阵的投放，能够有效为锅圈食汇扩大声量。

最终在消费者心中形成锅圈食汇“在家吃火锅”的品牌价值，为锅圈食汇品牌赋能，助推品牌资产的形成，利于进一步促成消费转化。